新媒體，是依托新的技術(shù)支撐體系出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時性和交互性，可以跨越地理界線得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

　　變局成為2021—2022年新媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，圍繞戰(zhàn)略傳播、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、元宇宙、網(wǎng)絡(luò)治理、互聯(lián)網(wǎng)出海等熱點(diǎn)內(nèi)容，新媒體行業(yè)發(fā)展成果顯著、特點(diǎn)鮮明，展現(xiàn)出巨大活力，下一代互聯(lián)網(wǎng)正在走來。

　　起源

　　中文的“新媒體”一詞是英文“New Media”的直接翻譯，所以要了解“新媒體”的起源，還得從“New

Media”一詞的來源說起。一般認(rèn)為，“新媒體”作為傳播媒介的一個專有術(shù)語，是由美國一個叫P.戈?duì)柕埋R克(Peter Carl Goldmark)的人提出來的。P.戈?duì)柕埋R克發(fā)明了是LP(留聲機(jī)唱片thelongplayingmicrogroove 33-1/3 rpm vinylphonograph disc)和EVR(電子錄像，Electronic VideoRecording)，還是參與制定彩色電視NTSC標(biāo)準(zhǔn)的重要成員，曾擔(dān)任過美國CBS(哥倫比亞廣播公司)技術(shù)研究所所長。他在1967年發(fā)表了一份關(guān)于開發(fā)EVR商品的計劃，在這個計劃里他提出了“新媒體”一詞之后，有一個叫E.羅斯(E.Rostow)的人，他是美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席。他在1969年向當(dāng)時的美國總統(tǒng)提交的報告書中，也多處使用“New Media”(新媒體)一詞從此以后，“新媒體”一詞就開始在美國社會流行，并逐步流傳到全世界，“新媒體”也逐漸成為全世界的熱門話題。

　　含義

　　廣義的新媒體包括兩大類：一是基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體形態(tài)的改革，尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)、手機(jī)終端等;二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，以前已經(jīng)存在，現(xiàn)在才被應(yīng)用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指基于技術(shù)進(jìn)步而產(chǎn)生的媒體形態(tài)。

　　實(shí)際上，新媒體可以被視為新技術(shù)的產(chǎn)物，數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)均是新媒體出現(xiàn)的必備條件。新媒體誕生以后，媒介傳播的形態(tài)就發(fā)生了翻天覆地的變化，諸如地鐵閱讀、寫字樓大屏幕等，都是將傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容移植到了全新的傳播空間。這種變化包含如下幾個技術(shù)元素：

　　首先，數(shù)字化的出現(xiàn)使大量的傳統(tǒng)媒體加入到了新媒體的陣營，這一改變主要呈現(xiàn)為媒體的技術(shù)改革，不論是內(nèi)容存儲的數(shù)字化，還是傳播的數(shù)字化，都大幅度提升了媒介的傳播效率。

　　其次，媒介形態(tài)也因新技術(shù)的誕生而呈現(xiàn)出多樣化，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子閱讀器等均將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容移植到了新的媒介平臺上。

　　可以從下四個層面理解新媒體的概念。

　　技術(shù)層面：是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù);

　　渠道層面：通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道;

　　終端層面：以電視、電腦和手機(jī)等作為主要輸出終端;

　　服務(wù)層面：向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)。