電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺(tái)也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。 　　2016年3月，上線視頻直播功能 。 　　2020年5月6日，據(jù)人民日?qǐng)?bào)報(bào)道，一季度，全國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)運(yùn)行基本平穩(wěn)，“宅經(jīng)濟(jì)”成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，一季度電商直播超過400萬場(chǎng)。截至2020年6月，中國電商直播、短視頻及網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模較3月增長均超過5%，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.09億，較2020年3月增長4430萬，規(guī)模增速達(dá)16.7%，成為上半年增長很快的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。 　　發(fā)展情況 　　2016年3月，上線視頻直播功能。之后的5月，隨后各綜合電商、跨境電商、母嬰電商正紛紛跳入直播大潮。 　　2018年“雙12”期間，直播一晚就幫助貧困縣賣出農(nóng)產(chǎn)品超千萬元。 　　2019年618購物節(jié)，直播帶動(dòng)成交超130億元。 　　2019年“雙11”購物當(dāng)天，數(shù)字上漲到約200億元。 　　2019年“雙12”的，10余家法院嘗試以直播的方式進(jìn)行司法拍賣。其中浙江省寧波市中級(jí)人民法院的直播拍賣，僅一小時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)成交額就突破億元。 　　2019年11月27日，一些平臺(tái)試水直播，吸引了逾10萬人觀看。